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Hand in frenz-Pink bewegt Schachfigur, Symbolbild Unternehmenspositionierung

Ohne Unternehmenspositionierung gibts keine Marketing-Strategie

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Marketing ist lebendig, schnell und voller kreativer Möglichkeiten. Doch mitten im Daily Business aus Kampagnen, Kanälen, Tools und tausend Ideen vergessen viele Unternehmen eines:
Eine klare Unternehmenspositionierung ist kein Luxus. Sie ist das Fundament, wenn dein Marketing-Konzept mit Klarheit beginnen soll. 

Gerade wenn du als Marketingverantwortliche in einem wachsenden Unternehmen mit einem jungen Team, jeden Tag Entscheidungen treffen musst, brauchst du Orientierung. Und die beginnt für mich und für uns bei frenz! nicht bei der nächsten Kampagne, sondern im Kern deines Unternehmens.

Was bedeutet Unternehmenspositionierung überhaupt?

Unternehmenspositionierung bedeutet, deinem Unternehmen ein klares Profil zu geben.

  • Wer seid ihr?

  • Für wen seid ihr da?

  • Was könnt ihr besser als andere?

  • Und wie zeigt ihr das nach innen wie nach aussen?


Konkret umfasst eine Positionierung:

  1. dein «Warum» – die Berufung und Vision deines Unternehmens

  2. dein «Wer» – die Zielgruppen, mit denen du wirklich arbeiten willst

  3. dein «Was» – die Kernkompetenzen, die dich am Markt differenzieren

  4. dein «Wie» – die Kultur, die euer Handeln prägt

Diese vier Elemente sind nicht nur «nice to have». Sie sind der Startpunkt jeder funktionierenden Marketingstrategie.

Warum die Unternehmenspositionierung der erste Schritt ist

Bei frenz! startet jedes grössere Kundenprojekt mit einer Unternehmenspositionierung. Ob beim Website-Relaunch oder dem Start einer strategischen Zusammenarbeit im Rahmen eines Service-Level-Agreements (SLA): Wir definieren gemeinsam mit dir, wer ihr seid und wohin ihr wollt.

Aber wir bleiben nicht dort stehen. Bei bestehenden Kunden überprüfen wir die Positionierung jährlich, z. B. im Rahmen von SLA-Reviews. Denn Unternehmen verändern sich und damit auch ihre Ausrichtung, ihr Fokus, ihre Kundenstruktur. So stellen wir sicher, dass alle weiteren Marketingmassnahmen auf einem aktuellen und stabilen Fundament aufbauen.

 

So läuft der Positionierungs-Workshop bei frenz! ab

Sabine Haidan bei Unternehmenspositionierungs-Workshop

In einem intensiven, praxisorientierten Workshop arbeiten wir gemeinsam an den vier Säulen deiner Positionierung:

1. Calling – Dein Warum

Warum gibt es dein Unternehmen?
Welche Probleme löst ihr?
Was treibt euch an?

2. Client – Dein Wer

Mit welchen Kunden habt ihr Erfolg?
Welche Kunden passen zu euch?
Welche Kunden passen nicht zu euch?

3. Core Competencies – Dein Was

Was macht ihr besonders gut, besser oder effizienter als andere?

4. Culture – Dein Wie

Wie arbeitet ihr?
Welche Werte prägen eure Entscheidungen und euer Miteinander?
Was brauchen Mitarbeitende, um in deinem Unternehmen erfolgreich zu sein?

Am Ende entsteht ein klares Bild, wofür euer Unternehmen wirklich steht. Dieses Bild ist der Ausgangspunkt für alle weiteren Massnahmen, von der Persona über das Marketing-Konzept bis hin zum GamePlan.

Wer sollte am Workshop teilnehmen?

Damit die Positionierung wirklich im Unternehmen verankert wird, ist die Auswahl der Teilnehmenden entscheidend:

Unbedingt dabei sein sollten:

  • Geschäftsführung: Für die strategische Richtung und finale Entscheidungen

  • Marketing- und Vertriebsleitung: Für die Kundenperspektive und Marktkenntnis

Optional empfehlenswert:

  • Bereichsleitung: Für operative Einblicke und interne Realitäten

  • Kulturträger im Team: Für das echte «Wie» eures Unternehmens

Was solltest du für den Unternehmenspositionierungs-Workshop vorbereiten?

Damit der Workshop richtig Wirkung entfaltet, ist eine gute Vorbereitung Gold wert.

Wir haben dafür eine kostenlose Checkliste und PDF-Vorlage entwickelt, die dir genau zeigt:

  • Welche Fragen du vorab klären solltest

  • Welche Unterlagen du bereithalten solltest
  • Wie du dein Team intern vorbereitest
  • Wie du deine aktuelle Positionierung analysierst

👉 Positionierungs-Guide anfordern

Strategie statt Aktionismus

Marketing, das auf einem starken Fundament basiert, fühlt sich nicht nur besser an – es wirkt auch besser. Die Unternehmenspositionierung ist der erste Schritt in Richtung Klarheit, Fokus und langfristigem Erfolg.

Und das Beste: Du musst diesen Weg nicht allein gehen.
Wir bei frenz! begleiten dich und dein Team Schritt für Schritt praxisnah, empathisch und mit klarem Blick von aussen. Ohne Buzzword-Bingo. Dafür mit echtem Mehrwert.

Bereit für den ersten Schritt?

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